انظر إلى مخططات ألعاب الهاتف المحمولة الأعلى خلال العامين الماضيين ، وستجد لعبة واحدة على وجه الخصوص التي سيطرت باستمرار في الجزء العلوي من المخططات. يعد شرف Tencent للملوك أكثر لعبة الهاتف المحمول شعبية في العالم ، وهي إنجاز مثير للإعجاب عندما تفكر في ذلك – باستثناء إطلاق البرازيل في عام 2023 – لم يكن حتى يونيو 2024 قد بدأت في طرح الأسواق الغربية.
بطبيعة الحال ، يمكن أن يعزى شرف نجاح الملوك في مخططات ألعاب المحمول العالمية
إلى حقيقة أن الصين هي أكبر سوق للألعاب متنقلة في العالم ، توليد 31 ٪ من إجمالي إيرادات الألعاب في سوق الهاتف المحمول.
إن مجموعة المواهب الشاسعة للمطورين في الصين تعني أن عددًا متزايدًا من الشركات الصينية تجد نجاحًا في المخططات.
ولكن ، تمامًا مثل شرف الملوك ، بمجرد أن تجد هذه الألعاب نجاحًا في الصين ، يحتاج المطورون إلى متابعة التوسع العالمي للحفاظ على مستخدمين جدد وإيرادات.
إن توطين الألعاب الصينية للسوق العالمية ليس بالأمر السهل ، خاصةً عندما يكون للعديد من هذه الألعاب خصائص مميزة تميزها عن الألقاب الغربية. ومع ذلك ، يمكن أن تكون نقاط التمييز هذه نقطة بيع إذا تم توصيلها بشكل صحيح.
يشارك محللو GamereFinery وخبراء سوق الهواتف المحمولة الصينية Kalle Heikkinen و Inka Reinola
تحليلهما كيف تجد تطبيقات الألعاب الصينية النجاح على المسرح العالمي.
يدعم الاقتصاد الصيني المطورين المحليين لدفع ألعابهم إلى الخارج
قبل أن نتعرض للتجول في كيفية إيجاد الألعاب الصينية في الخارج وتجدها في الخارج ، فإن الأمر يستحق تحديد سياق الاقتصاد الصيني والطرق المختلفة التي تدعمها بتطوير الألعاب في البلاد ويدفعهم إلى العثور على جماهير في الغرب.
أولاً ، بذلت الصين بالفعل الكثير من الجهد في نشر تقنية 5G في جميع أنحاء البلاد ، مما يجعل من الأسهل على الأشخاص لعب ألعاب المحمول في هذه الخطوة من خلال اتصال قوي.
على الرغم من أن هذه أخبار رائعة لمطوري ألعاب الهاتف المحمول ، إلا أن هناك العديد من العوامل الأخرى التي يطلق المطورون ألعابًا في البلاد على مواجهة ، من ، من ، من ، اللوائح الصارمة على الجلسات المقيدة للوقت إلى ضرائب عالية. هذه العوامل ، إلى جانب سوق الألعاب ذات المنافسة العالية ، تعني شركات الألعاب الصينية ، مثل Tencent Games ، تدفعًا متزايدًا لشحن ألقاب في الخارج ، مدعومة من خلال الشراكات والاستثمارات في شركات الألعاب الغربية.
تعطي ألعاب المحمول الصينية الناجحة أولوية LiveOps
نظرًا لأن سوق الهواتف المحمولة في الصين تنافسية للغاية ، يجب على مطوري الألعاب الصينيين أن يجعلوا أوسعة LiveOps جزءًا أساسيًا من استراتيجيات استحواذ المستخدمين والتحميمون من اليوم الأول ، بغض النظر عن الأنواع (الأنواع) التي يعملون فيها. يمكن لهذا التركيز القوي على LiveOps تقديم نتائج حقًا عند تطبيقها على ألعاب جديدة في السوق غير الرسمية ، مثل Marge2 و Match3.
تشير Heikkinen إلى مباراتين من Merge2 من الاستوديوهات الصينية كأمثلة على المنافسين الجادين لبطل Merge2 منذ فترة طويلة ، Merge Mansion: “أود أن أزعم أن السبب الوحيد وراء ذلك هو التنفيذ الرائع لأسفل LiveOps لـ Gossip Harbor ، وكذلك Seaside Escape ، لعبة صينية أخرى من نفس الناشر.”
توافق Reinola ودعم ذلك بالقول إن العديد من الميزات المميزة في Harbour Gossip ، مثل القصة وأسلوب الفن ، يمكن رؤية في لعبة دمج أخرى تسمى Love and Pies. وتقول: “ما فعلوه بشكل مختلف هو إضافة الكثير من الأشياء المختلفة لأسفل LiveOps والمزيد من الدخل في اللعبة”. “(المطور الصيني ، Microfun) لا يزال يضيف في كثير من الأحيان أنواعًا جديدة من الأحداث وينظر إلى السوق طوال الوقت لمعرفة ما هو جديد وما هو جديد ، ثم يضيفونه هناك … إنهم يعرفون حقًا كيفية استثمار اللاعبين وكيفية إشراك اللاعبين.”
ينصح Heikkinen بشدة أي شخص يتطلع إلى معرفة المزيد حول اتجاهات الأحداث الحية في المساحة غير الرسمية لتنزيل وتشغيل Gossip Harbour و Seaside Escape ، أو الاستخدام Gamerefinery’s Live Events Tracker لاستكشاف تقويمات LiveOps الخاصة بهم.
يمكن أن تكون المراجع الصينية والمراجع الثقافية نقاط بيع مميزة
تتميز بعض الألعاب المحمولة التي تم تطويرها في الصين بالمراجع الثقافية في تصميمات شخصياتها وسردها وأسلوبها الفني. على الرغم من أنه سيكون هناك دائمًا بعض عناصر تصميم اللعبة التي تحتاج إلى توطين للجماهير الغربية (مثل المراجع المحددة في الحوار التي من غير المنطقي فقط للجمهور الصيني) ، هناك عدد متزايد من الألعاب الصينية التي تجد النجاح في الخارج لأن مراجعها الثقافية غير معروفة للجماهير الغربية وتصادفها كنقطة تمييز مثيرة للاهتمام.
يشير Heikkinen إلى المثال الأخير لـ Black Myth Wukong ، مستوحاة من رحلة الرواية الصينية الكلاسيكية إلى الغرب. على الرغم من أن هذه ليست لعبة متنقلة ، إلا أنها واحدة من الأمثلة النادرة للعبة التي تم تطويرها في الصين على اعتراف على أجهزة الكمبيوتر وأجهزة التحكم بين الجماهير الغربية. تم ترشيحه حتى لعبة العام في حفل توزيع جوائز اللعبة لهذا العام.
يقول هيكينين: “لقد حققت هذه اللعبة نجاحًا كبيرًا في السوق الغربية ، لذلك يمكنك تقديم الحجة القائلة بأن استخدام (العناصر الثقافية الصينية) يمكن أن يكون مثيراً للاهتمام في الواقع بالنسبة للجماهير الغربية”. “إنه موضوع مثير للاهتمام حقًا لأنه يبدو أنه منذ فترة طويلة ، يعتقد المطورون الصينيون أن استخدام العناصر الثقافية الصينية أو التراث هو شيء ربما لا تريد أن تراهن عليه عند التوسع في الخارج ،”
“ربما يكون الناس أكثر انفتاحًا قليلاً على وجود أنواع مختلفة من المنتجات الثقافية من المنتجات الأمريكية فقط” ، يضيف رايولا. “لديهم فقط أنواع مختلفة من الأذواق ، ويرغبون في استكشاف أشياء جديدة ليست متشابهة فقط.”
استخدم أنماط الفن والأصول الإقليمية الأخرى لتردد مع جمهورك المستهدف.
على غرار كيف تشير المراجع الثقافية الصينية في ألعاب مثل Honor of Kings و Black Myth Wukong للاهتمام بالنسبة للجماهير الغربية ، يشير Heikkinen إلى تأثير Genshin Mihoyo كمثال على لعبة تتضمن المراجع الثقافية من جميع أنحاء العالم في تصميم ألعابها لجعل اللاعبين ممثلين.
يقول هيكينين: “أعتقد أن أحد الأشياء المثيرة للاهتمام في تلك اللعبة هي المناطق والمجالات المختلفة. أحدها يسمى Liyue وهو متجذر كثيرًا في الثقافة الصينية. ولكن بعد ذلك ، هناك مجال آخر يسمى Mondstadt ، والذي يستلهم بالتأكيد من أوروبا في العصور الوسطى وخاصة الثقافة الجرمانية مع الهندسة المعمارية”. “أعتقد أن هذه طريقة ذكية للغاية لأخذ في الاعتبار الجماهير العالمية من خلال وجود عناصر مستهدفة يمكن أن تتردد صداها مع مناطق أو ثقافات جغرافية محددة.”
يمكن لمطوري الألعاب أيضًا دمج أنماط فنية محددة تجذب الأسواق المستهدفة ذات الصلة. تحظى أنماط الفن على غرار الرسوم المتحركة (وليس الأنيمي) بشعبية كبيرة في الغرب ولكن ليس في الصين واليابان ، ولكن هناك عدد متزايد من ألعاب المحمول الصينية ، مثل Travel Town و Gossip Harbor و Top War و Kingdom Guard ، تستخدم رسومات على طراز الكرتون لجعل نفسها أكثر جاذبية للاعبين في الغرب.
يقول رينولا: “إن الكثير من الألعاب الصينية تقوم بذلك ، خاصةً إذا كان هناك شعور أكثر تعقيدًا في الألعاب الأكثر تعقيدًا”. “يستخدمون أسلوب الفن الذي يتردد صداها.”
فهم كيف يمكن أن تتداخل ميكانيكا اللعب المحددة والتحميمة مع بعض الأسواق
على الرغم من أن بعض عناصر تصميم اللعبة ، مثل أسلوب الفن ، يمكن تعديلها لأسواق محددة ، من المهم لمطوري الألعاب الصينيين فهم الأسواق حيث يوجد تداخل طبيعي بين ميكانيكا اللعب الحالية وميكانيكا الدخل.
مثال رائع على ذلك هو Gacha Mechanics ، والتي تحظى بشعبية خاصة في RPGs في Mihoyo ، مثل Genshin Impact و Zenless Zero. تحظى Gacha Mechanics أيضًا بشعبية لا تصدق في ألعاب المحمول من كوريا الجنوبية واليابان ، مما يعني أن الألعاب الصينية التي تضم ميكانيكا Gacha سيكون لها تداخل طبيعي مع هذه الأسواق المستهدفة ، مما يجعلها تشعر بالمعرفة لدى اللاعبين هناك.
“يعرف المطورون الصينيون الكثير عن تسييل جاشا ، لذلك هناك الكثير من التآزر الطبيعي عندما يتعلق الأمر بالناشرين الصينيين الذين ينشرون ألعابهم (في اليابان) ، من حيث الدخل والثاني” ، يوضح Heikkinen.
هل تريد المزيد من التبصر حول كيفية العثور على تطبيقات الألعاب الصينية النجاح على المسرح العالمي؟ استمع إلى المحادثة الكاملة بين Heikkinen و Reinola الحلقة 59 من البودكاست Gamerefinery.
